Book Memo/20082008. 11. 17. 14:24

모바일 브랜딩
Branding unbound

무선과 인터랙티브한 경험을 통해 가능한 비즈니스와 서비스에 대한 아이디어를 엿볼 수 있는 책.

*** 목 차 ***

1장-모바일 브랜딩의 도래

2장-누구에게나 접속하여 판매한다
성공적인 모바일 광고를 위한 10가지 비결

3장-돈 버는 전화(판매를 움직이게 하는 모바일커머스)

4장-이동, 새로운 경험(장소 마케팅의 새로운 무대)

5장-무선의 한계는 어디인가(미래의 매장에서 통찰력을 구매하다)

6장-무선으로 이루어지는 서비스(궁극적인 고객경험의 창조를 위하여)

7장-무선, 그리고 새로운 규칙들(무선 세계의 새로운 사회구조, 그리고 마케터의 대안)

8장-마케팅2020(스필버그가 예언하는 미래)

세계적인 비즈니스 전략가와의 일문일답
돈 페퍼스 Don peooers ‘무선화’되어가는 일대일 마케팅
크리스토퍼 로크 Christopher Locke 모바일 시대를 위한 ‘클루트레인 선언문’
게리 하멜 Gary Hamel 무선 혁명을 주도하라
쳇 후버 Chet Huber 이상적인 ‘운전’에 대한 제언
세스 고딘 Seth Godin ‘허락 마케팅’과 ‘아이다호’
톰 피터스 Tom Peters 모바일 시대의 청사진
하워드 라인골드 Howard Rheingold 무선시대의 새로운 군중심리

< 모바일 브랜딩 - 릭 마티슨 지음 | 박주민 옮김 >
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Book Memo/20082008. 8. 14. 17:01

사람을 얻는 기술
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한번 훑어보기 좋은 책

*** 목 차 ***

들어가는 말―정상에 서고 싶다면, 먼저 사람을 얻어라

01 실수를 보지도 듣지도 마라
02 귀신처럼 행동하라
03 두려움을 진실하게 전달하라
04 눈에 띄는 소품을 갖고 다녀라
05 엿들어라
06 만남의 동선을 그려라
07 함께 울고 웃어라
08‘무엇을’배려할지보다‘어떻게’배려할지를 생각하라
09 출신지역에 대해 해박한 지식을 갖고 있어라
10 “무슨 일을 하시죠?”라는 질문에 매력적으로 답하는 기술
11 절대“무슨 일을 하시죠?”라고 묻지 마라
12 뛰어난 중매쟁이가 되어라
13 절대 단서를 놓치지 마라
14 상대에게 스포트라이트를 비춰라
15 영리한 앵무새가 되라
16 영웅담을 선물하라
17 인간미 넘치는 약점을 드러내라
18 가장 따끈따끈한 뉴스를 알고 있어라
19 달변가보다는 어휘력이 풍부한 사람이 되라
20 섣불리 나서지 마라
21 상대의 ‘호칭’으로 시작하라
22 살인미소만을 고집하지 마라
23 미소는 천천히 지어라
24 절대 상투적인 느낌을 주지 마라
25 말은 펜보다 강하다
26 눈을 맞춰라
27 당당하게 걸어라
28 마음을 잘 받아주어라
29 오래된 친구처럼 대하라
30 초연하라
31 솔직하게 말하라
32 짓궂게 굴지 마라
33 끌리는 사람은 상대와 감정을 공유한다
34 대답하고 싶지 않을 때는 같은 대답을 되풀이하라
35 진짜로 감사하라
36 안 가본 길을 가보라
37 상대의 직업에 대한 정보를 얻어라
38 자신을 낮추고 상대를 높여라
39 상대가 내게 영향력을 행사했다고 느끼게 하라
40 상대가 즐겨 쓰는 표현에 귀 기울여라
41 맞장구는 완전하게 쳐라
42 상대가 선호하는 감각을 파악하라
43 처음부터 ‘우리’라는 관계를 강조하라
44 특별한 역사를 만들어라
45 등 뒤에서 칭찬하라
46 칭찬 이상의 것을 전달하라
47 칭찬은 짧고 강렬하게 하라
48 아첨은 은근슬쩍 하라
49 가끔은 죽여주는 칭찬을 하라
50 사랑스런 작은 일격을 가하라
51 칭찬은 타이밍의 예술이다
52 칭찬을 잘 받는 기술도 중요하다
53 사랑하는 사람을 아끼는 기술
54 말로 하는 제스처를 익혀라
55 절친한 감정을 실어 보내라
56 상대를 특별한 존재로 만들어라
57 상대의 기분을 배려하며 핑계를 대는 기술
58 상대가 VIP라면, 그 가족도 VIP다
59 상대의 시간이 지금 무슨 색인지 파악하라
60 매일같이 메시지를 바꿔라
61 돋보이는 오디션을 준비하라
62 상대의 다른 상황에 신경 써줘라
63 먹는 데 집중하지 마라
64 주목받으며 입장하라
65 선택받는 사람보다 선택하는 사람이 되라
66 손바닥을 내보이며 출입문 가까이에 서 있어라
67 좋은 추억을 되새겨주어라
68 항상 펜을 갖고 다녀라
69 마음보다 몸을 먼저 읽어라
70 끊어지면 반드시 이어줘라
71 당신에게 돌아가는 이익을 정확하게 밝혀라
72 천천히 서둘러라
73 베푼 호의의 대가를 바라지 마라
74 때와 시간을 가려라
75 성공한 사람에게 점심을 사라
76 슈퍼마켓에서 비즈니스 협상을 하는 사람은 없다
77 상대의 탱크를 깨끗이 비워라
78 상대가 마음껏 ‘에모’를 외치게 배려하라
79 우아함을 유지하면서 쥐를 잡는 기술
80 상대의 상사에게 칭찬 편지를 써라
81 가장 먼저 박수 쳐라
82 점수를 따지 못하면 탈락한다

책을 마치며 ― 사람을 얻어 운명에서 성공하라

< 사람을 얻는 기술 - 레일 라운즈 지음 | 임정재 옮김 >
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Book Memo/20082008. 6. 4. 16:33

잭 트라우트, 비즈니스 전략
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마케팅 전략의 교과서.
프로젝트 기획이나 예를 통해 적용하면서 참고할 도서.

*** 목 차 ***
한국의 독자들에게_잭 트라우트
머리말_잭 트라우트

1장 전략은 생존과 직결된다
저녁거리를 위한 낚시/저녁거리 찾아가기/선택의 폭발/분할의 법칙/선택 산업/선택은 점점 가혹해지고/상황은 더욱 나빠져 갈 것이다

2장 전략은 인식과 직결된다
마음은 제한적이다/마음은 혼란을 싫어한다/마음은 불확실하다/마음은 변하지 않는다/마음은 초점을 잃기 쉽다

3장 전략은 차별화와 직결된다
퀄리티 전쟁/소비자 만족을 위한 전쟁/'원조 되기'를 통한 차별화 아이디어/'속성 갖기'를 이용한 차별화/리더십을 이용한 차별화/전통을 이용한 차별화/상품 제조 과정을 통한 차별화/대단함을 이용한 차별화

4장 전략은 경쟁과 직결된다
'더 나은 인력'에 관한 오류/'더 나은 상품'에 관한 오류/그렇게 똑똑하면서 왜 부자가 되지 못했나?/전쟁이 되어 버린 마케팅/철학의 변화/경쟁사 지향으로/전술과 전략/전술 대 전략

5장 전략은 전문화와 직결된다
귀중한 교훈/또 다른 귀중한 교훈/유통 업계도 사정은 마찬가지/성장을 향한 대칭점/전문가 되기/출판업계에서의 꿈같은 성공 사례/일반화 되기/작은 전문가들/거인 전문가들/나쁜 소식도 있다/CEO의 취미를 경계하라/사실을 말하라, 그리고 알려라

6장 전략은 단순화와 직결된다
분명함을 찾아서/길거리에서 얻은 결과/리서치는 혼란을 가져올 수 있다/데이터에 현혹되지 말라/포커스 그룹에 현혹되지 말라/시험 시장에 현혹되지 말라/사람들의 말을 전부는 믿지 말라/사람의 마음을 순간 포착하라/마음속에 단어 소유하기/복잡한 언어는 혼동을 준다/비즈니스에서 통용되는 거창한 언어

7장 전략은 리더십이다
최전방으로 나가라/필요한 것은 정직한 의견이다/필요한 것은 인정할 만한 리더다/숫자가 중요한 것이 아니다/인식이 중요하다/장기적으로 생각해야 한다/끈기를 갖고 매달려야 한다/리더는 훌륭한 장군이다

8장 전략은 현실이다
성장의 덫/15퍼센트에 얽힌 망상/숫자를 둘러싼 진실/불가능한 목표/무조건 크고 볼 일이다?/융합으로 크기 위장하기/크면 관리가 잘되지 않는다/개인의 발자국 남기기/고전하는 CEO들/계속 접촉하기/실제 시장의 현실

< 잭 트라우트, 비즈니스 전략 - 잭 트라우트 지음 | 이수정 옮김 >
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Book Memo/20082008. 5. 29. 15:28

프레젠테이션 여왕이 된 베티나
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프레젠테이션 하는 법을 여성의 시각으로 쉽게 풀어쓴 소설

*** 목 차 ***

내가 프레젠테이션을 한다고?
중구난방 회의는 시간 낭비라구
충고할 때도 요령이 필요해!
카린의 결혼 축하연설을 하라고?
쇼핑할 때는 좀더 과감해질 필요가 있어!
감동이 먼저라고?
실수투성이 프레젠테이션은 싫어!
드디어 떨리는 프레젠테이션!
늙은 여우와의 한 판 대결
인터뷰가 이렇게 힘든 줄 몰랐어
이번엔 제대로 내 능력을 인정받을 거야
지금이 내 인생의 절정이야!

< 프레젠테이션 여왕이 된 베티나 - 자비네 아스고돔, 헤르만 쉐러 공저 | 정현경 옮김 >
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Book Memo/20082008. 4. 4. 17:37


머리를 감기 전에 생각부터 감아라
(직장인 기획력 향상 프로젝트)

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실무 기획자를 위한 실용적인 지침서

< 기획의 프로들이 꼭 한번쯤 인용하는 명언들 >

*사막이 아름다운 건 어디엔가 우물을 숨기고 있기 때문이야. - 생떽쥐베리(어린왕자)

*마케팅 데이터는 가로등에 불과하다. 길을 비추라고 있는 것이지 기대라고 서 있는 게 아니다. - 헬 스테빈즈(카피캡슐)

*바닷가의 조약돌을 그토록 둥글고 예쁘게 만든 것은 무쇠로 된 정이 아니라 부드럽게 쓰다듬는 물결이다. - 법정(무소유)

*배는 항구에 있어야 가장 안전하지만 그것이 배의 존재 이유는 아니다 - 호주 격언

*난 머리 좋은 사람들이 많은 세상보다는 마음 좋은 사람들이 많은 세상이 훨씬 아름답다고 생각한다. - 이외수

*목수가 모든 사람의 말대로 집을 짓는다면 결국 비뚤어진 집을 지을 것이다. - 덴마크 속담

*현명한 물고기는 미끼만 노련하게 떼어먹는다. - 낚시 격언

*자네는 무언가를 간절히 원할때 온 우주는 자네의 소망이 실현되도록 도와준다네. - 파울로 코엘료(연금술사)

*아이디어란 낡은 요소들의 새로운 조합이다. - 제임스 웹 영

*** 목 차 ***
1 당신의 기획력, 만족하십니까?
그는 당신의 기획력에 반하지 않았다
10일 안에 직장 상사에게 차이는 법
절대 칭찬 받을 수 없게 기획서 쓰는 2가지 방법

2 요즘 말하는 기획력이란?
기획에 대한 101가지 정의
불꽃 같은 기획력, 팀원들은 당신의 불꽃을 기다린다
기획할 때 버려야 할 아까운 것들
무엇인가 시작하고 싶을 때 좋은 말들, 시작語사전

3 생각하는 방법은 따로 있다
생각하는 사람, 잡(雜)생각하는 사람
이번 역은 기획 역, 고정관념은 두로 내리십시오
굳어 버린 생각과 이별할 때 필요한 말들, 고정관념 고별語사전

4 기획력 있어 보이는 직장인 되기
나도 순발력 도사가 될 수 있다
기대감을 주는 사람이 되라
특종, 생각을 세우는 메뉴얼
흰 눈은 평범하다, 핑크빛 눈이 내리게 하라
찾아라, 기획력을 키워 주는 키워드
평범한 성공보다 멋진 실패를
기획력을 실허말 때 덜 고생스러운 5가지 액션플랜

5 문화와 감성의 시대에서 살아남기
교양의 베이스캠프를 높여라
감성의 시대, 기획 천재 김대리가 몰랐던 세상
메마른 머리, 감성의 비를 내리는 6가지 팁

6 센스 있는 정보 수집&관리 매뉴얼
정보를 찾기 전에 나만의 폴더부터 만들어라
정보의 바다에서 살아남기
기획의 프로들이 꼭 한번쯤 인용하는 명언들

7 기획서, 쿨하게 쓰는 방법
젊은 기획서 구성을 위한 S.T.E.P
기획서를 읽게 만드는 문장

8 급할 때 필요한 프리젠테이션 119
프리젠테이션 서바이벌 프로젝트
프리젠테이션 일취월장 프로젝트

< 머리를 감기 전에 생각부터 감아라 - 안상헌 지음 >

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Book Memo/20082008. 2. 28. 17:36


잭 웰치 다루기
잭 웰치의 비밀병기 로잔 배더우스키의 파트너십 경영

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상사 관리를 어떻게 하는가의 진수

*** 목 차 ***
서문 - 상하관계를 잊고 파트너십을 회복하라
머리말 - 잭 웰치를 경영하며, 잭 웰치에게 배우며

01 조화
02 신뢰
03 자신감
04 속도
05 에너지
06 탄력성
07 유머
08 상식
09 준비
10 융통성
11 단순함
12 공정성
13 커뮤니케이션
14 팀워크
15 열정과 목표

< 잭 웰치 다루기 - 로잔 배더우스키 지음 | 이은희 옮김 >

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Book Memo/20082008. 2. 28. 17:08


모티베이터 - 동기를 부여하는 사람

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자신감으로 많은 일을 할 수 있다

*** 목 차 ***

Heart _ 마음이 전달되면 마음이 움직인다
1. Love_타고난 모티베이터, 내 아내
2. Passion_간절히 원하고, 해내지 않고는 잠들지 마라
3. Courage_당당하게 요구하고, 기분 좋게 거절하라
4. Positive Thinking_할 수 있다고 말하지 않으면 기회는 없다
5. Confidence_내가 옳다고 굳게 믿으면 남도 그렇다고 믿는다 6. Self Respecting_진정한 자존심은 이루어내는 것이다
7. Mind Control_나로 인해 세상이 빛난다고 생각하라

Attitude _ 행동은 마음을 보여준다
8. Adhesive_끈질김은 점잖은 것보다 위대하다
9. Challenge_불가능해 보일수록 더욱 도전하라
10. Goal_어정쩡한 결과는 어정쩡한 목표에서 나온다
11. Change_변화는 두려운 것이 아니라 즐기고 창조하는 것
12. Cope with deficiency_자원이 부족하면 아이디어로 채워라
13. Sincerity_비즈니스의 핵심은 일이 아닌 사람이다
14. Sense of Achievement_나로 인해 행복할 사람들을 생각하라
15. Execution_아이디어를 지키는 길은 실행력에 달렸다
16. Strict_원칙을 지키는 모습은 감동스럽다
17. Sense of Humor_내가 얼마나 유쾌한지 매일 자랑하라
18. Faithful_의리의 현대식 해석
19. Honesty_1분간 환영 받을까, 10년간 사랑 받을까?
20. Responsibility_책임감을 즐기면 소중한 사람들이 기쁘다
21. Combative_당신이 2등이라면 싸움을 즐겨라
22. Detail_작은 차이가 명품을 만든다
23. Loyalty_제품에 덧입힌 가치가 충성고객을 만든다
24. Mind Innovation_성공의 핵심 축, 여섯 가지 'ㄲ'
25. Ownership_주인정신이 놀라운 차이를 만든다
26. Coaching_나만의 스승을 만들어라
27. Curiosity_나와 다른 모든 것들을 탐험하라

Work _ 결국 성취가 목적이다
28. Empowerment_창의력이 나오는 길
29. Provision_내 미래가 곧 회사의 미래다
30. Vision_비전은 모티베이션의 핵심이다
31. Persuasion_모든 설득은 프리젠테이션이다
32. Consumer Research_행간의 숨은 뜻을 읽을 수 있는가
33. Segmentation_쪼개고 또 쪼개면 핵심이 보인다
34. Affection_리더십은 영향력이다
35. Priority_정확히 본질을 꿰뚫어야 우선순위가 나온다
36. Networking_조직 안의 네트워킹과 조직 밖의 네트워킹
37. Consistency_화내지 말고 일관되게, 지속적으로 반복하라
38. Know Thoroughly_정통함이 크리에이티브의 비결이다
39. Differentiation_어디서 무엇을 하건 돋보일 방법을 고민하라
40. Career_직원 한명 한명을 보석으로 키워라
41. Targeting_타겟은 최대한 좁게 설정하라
42. Insight_결과를 예측하는 훈련을 하라
43. One Word Positioning_간결한 것은 위대하다
44. Efficiency_싸우지 않고 이기는 게 진정한 승리다
45. Timing_패배는 용서해도 실기(失期)는 용서 없다

< 모티베이터 - 조서환 지음 >

Posted by izzy1